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阳狮媒体和宏盟媒体集团赢得迪士尼公司近30亿美元全球媒介业务

  来源:   作者:佚名

迪士尼公司(Disney)通过比稿将其全球媒介大部分业务委任给了阳狮媒体和宏盟媒体集团, 阳狮媒体主要竞争的是迪士尼全新流媒体服务Disney+及迪士尼乐园(Disneyland Park)的媒介业务。 而迪士尼乐园此前则是由电通安吉斯集团旗下的凯络媒体负责的,据知情人士称,迪士尼方看中了阳狮集团今年斥资44亿美元收购下的数据营销公司艾司隆(Epsilon)。


这已经不是艾司隆第一次发挥作用了,在今年8月,艾司隆亦帮助星传媒体(Starcom)成功捍卫了诺华制药(Novartis)的全球媒介策划及购买业务比稿。


此外,阳狮媒体此次依然采用了提供定制化解决方案的策略,利用由实力媒体(Zenith)和艾司隆共同打造的Publicis Imagine赢得了客户芳心。


市场咨询公司MediaLink在整个比稿过程中担任比稿顾问,而这一近30亿美元的大单也被喻为近三年来最大的一次媒介比稿。 至少包括浩腾媒体(OMD)、凯络媒体(Carat)、传立媒体(Mindshare)、实力媒体以及Horizon Media五家代理商,获邀参加此次大比稿。 整个比稿自5月份启动,并在7月到8月逐渐走向高潮,参与角逐的代理商在布宜诺斯艾利斯、孟买、东京、伦敦及洛杉矶进行了多次提案。


迪士尼与宏盟集团有着长期的合作关系,宏盟媒体集团自2013年开始就从阳狮媒体的手上夺下了迪士尼电影作品的媒介代理业务。 迪士尼目前仅保留了印度的媒介业务,交由WPP集团负责。


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发表日期:2019/10/15  浏览次数:510
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